你想要知道如何經營自己的個人品牌嗎？對於個人品牌的界定覺得很模糊，也對於建立個人品牌到底有什麼好處不了解？還是已經在經營個人的頻道或平台，想知道有哪些步驟方法可以打造個人品牌？
在這個網路發達的世代，知識跟資訊的傳遞迅速，也因此導致了「自媒體」、「電商」等…，這些新興產業的出現，讓經營「個人品牌」這件事情變得更加重要，因為需要打造「個人品牌」，才能夠讓別人記住，並且成為你的粉絲或是消費者，假設你還是不清楚個人品牌的意思那也沒關係！本文將會提供個人品牌經營密技，用5個步驟帶你建立獨特的個人品牌，希望可以幫助你在新興產業的路上越走越遠！
「為什麼別人的自媒體都可以經營很好？而我的頻道都沒有人觀看跟互動……」
「為什麼其他人的電商平台，新品一上架只要30秒就銷售一空，而我不斷推銷都沒有用！」
上述的話語都是你常常在腦中浮現的想法嗎？頻道或平台總是沒辦法達到預期的效益？
其實想讓大家看到你，就需要打造專屬於自己的「個人品牌」，並且經營出獨樹一幟的風格。
這樣一來，就可以吸引到喜歡品牌風格的粉絲或是消費者。
但是什麼樣的人需要建立個人品牌呢？其實除了想要經營自媒體和電商的人員之外，想要個人創業的人，也需要個人品牌經營，簡單來說，我們在一個團體裡面，一開始會想合作的對象，一定是先「聽說」他有什麼優點（例如：有很多創新點子、效率很高等等……），才會想要進一步的接觸合作。這時候就可以說創新感、有效率就是他的個人品牌特色，以這個想法來看個人品牌的打造，就可以發現建立自己的獨特性、打造跟別人不一樣的特色，就可以吸引到更多的合作或是消費客群，而本文也將會針對個人品牌的的經營5步驟來討論，希望可以幫助你建立獨特的個人品牌！
一、什麼是個人品牌？個人品牌定義
我們為什麼要經營個人品牌呢？在《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》這本書寫到：因為科技不斷推陳出新，市場上的產業類別不斷轉換，現在新興產業變成主流，數位形象已經變成每個人的第二分身，個人品牌已經是時代趨勢。大部份的人在正職工作之餘，也會經營自己的自媒體或是電商，也有一部份的人因為個人創業，而開始打造個人品牌，那麼個人品牌到底是什麼呢？其實個人品牌這個詞，可以拆分成品牌跟個人品牌兩個面向，接下來就分別來看看品牌跟個人品牌是什麼吧～
品牌
品牌的概念在生活中隨處可見，每個人都會有自己的品牌喜好，以及習慣使用的品牌，從早上的第一杯咖啡，到晚上睡覺用的棉被枕頭等等……，都可以看出每個人對於某些品牌的愛好，而這些品牌喜好，就恰巧反映了品牌想要傳遞給大眾的品牌特色。
舉例來說，如果你今天開車不想找停車位，想尋求方便快速的餐點，可能就會考慮麥當勞的得來速，因為得來速快速取餐車道的概念就是－－提供更快、更便利的體驗，其實這就是品牌精神的體現，當我們想到該品牌的第一印象，就是品牌想要傳遞給我們的核心價值。
個人品牌
其實個人品牌簡單來說就是「個人」+「品牌」，將企業打造品牌的概念套用到個人身上，而且個人品牌的體現跟品牌一樣廣泛，可以體現在自己的專長、技能、興趣或是傳達個人精神、態度、風格等等……，這些地方都可以打造個人品牌，舉個例子，提到台灣女子大胃王的美食Youtuber，就會想到《千千進食中》的頻道經營者美食水水—千千，因為她跟其他Youtuber有顯著的差異性（包含：參加過日本大胃王比賽、幽默的談吐等…），並且有做出個人品牌的特色，因此當其他人想到這個特色時，就會聯想到她的頻道。
總體來說，個人品牌跟品牌一樣，都可以在不同的地方呈現出自己的品牌特色，可以透過個人品牌去樹立自己的專業形象、實現自我價值，也可以開創更多元的可能性，這些都是我們在創立個人品牌的過程中，可以去追求的目標。
二、建立個人品牌的好處
會想要建立個人品牌，一定是因為有好處吸引你去做這件事情，那麼建立個人品牌會有什麼好處呢？可以藉由這件事情去獲得什麼？本文歸類出5個好處，分別是：建立信任感、了解自己的價值、吸引更多客戶、擺脫價格設定、獲得關注，接下來將會針對這5個好處來一一做討論。
1、建立信任感
當遇到問題的時候，你是不是也習慣性會去找這方面的專家，看看他們都怎麼說、怎麼做，然後效法他們的方式來執行？其實建立信任感，就是打造個人品牌的一大好處—讓粉絲或是消費者對你產生信任感，讓他們認為你提供的產品或是服務，可以放心使用，不會有任何問題，可以說個人品牌就是你在這個產業裡面的形象，當我們慢慢建立自己的形象、提升影響力之後，就會成為這個產業裡面的意見領袖。
舉例來說，《阿滴英文》的頻道經營者—阿滴，就是Youtuber圈的意見領袖，而他也是先從經營自己的頻道開始做起，慢慢的開始擴展自己的影響力，最後變成大家公認的意見領袖，因此建立信任感是打造個人品牌的時候，一個非常重要的好處。
2、了解自己的價值
當你可以很清楚的定位自己（包含：自己是誰、做什麼工作，以及可以提供什麼服務）的時候，就可以建立自己的人脈圈，並且讓人脈不斷的一個傳一個，這樣一來，有需求或是希望可以跟你合作的人，就可以進一步的認識你運用個人品牌建立的名聲，甚至也可以吸引到聯盟行銷的合作夥伴，增加自己的曝光機會。
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3.吸引更多客戶
打造個人品牌的一大目標，就是希望可以增加更多的客戶，讓收益越來越高，那麼為什麼建立個人品牌可以吸引更多客戶呢？因為現在網路發達，當你建立個人品牌成為某個產業的專業人士之後，大家都會互相分享，這樣一來，一傳十、十傳百，就會傳播的越來越遠，自然就會吸引到更多的客戶。
舉例來說，當你去菜市場買菜的時候，發現有一間攤販賣的又便宜、品質又好，這時候我們會想要把資訊讓親朋好友都知道，或是在網路上看到喜歡的品牌開始預購，也會想分享消息給好朋友，因此建立自己的個人品牌之後，就會有口耳相傳的效果。
4、擺脫價格設定
當產品或是服務要在市場上流通時，一定會有價格的限制，這個限制通常是自身的成本+利潤，以及消費者能夠接受的金額，這兩者之間的平衡，因此想要提升自己產品或服務的價值，就可以朝打造個人品牌的方向前進，當你建立了強大的個人品牌的時候，價格就不再是影響消費者購買的最大因素，而是會更在乎產品或服務，可以帶給他們什麼樣的價值。
《黃阿瑪的後宮生活》Youtube 頻道就推出了許多周邊展覽，讓大家用貓咪的視角體驗生活，吸引大批粉絲前去看展，不僅如此，也吸引了很多喜歡貓咪的人群前往打卡拍照，這就是很典型的例子，大家在乎的是展覽的體驗、可愛的佈景，以及支持自己喜歡的Youtuber，此時，價格就不會是吸引消費的主因。
5、獲得關注
打造個人品牌後，也可以獲得很多被推銷的機會，因為想到某些特色的時候，會第一個想到你的個人品牌，因此就會關注你，甚至邀請你進行合作（例如：廣播節目、Podcast節目、雜誌報導、電視採訪等等……），如此一來，就會得到更多的曝光機會，也讓更多人知道你的個人品牌，達到一個正成長的循環。
三、什麼是黃金圈法則？
黃金圈法則是由賽門．西奈克 (Simon Sinek) 這位知名作家提出的，從內到外分別是：為什麼→怎麼做→最後才是做什麼，大部份的人會先思考做什麼→怎麼做→為什麼，但如果先想清楚自己為什麼要做這件事情的話，會更能明確的執行要做的事情，因此在打造自己的個人品牌時，也可以運用到這個理論，先理解自己為什麼要做個人品牌，接著思考如何做到理想的個人品牌，最後才是釐清自己想要做怎樣的個人品牌，你可以經由這樣的思考，來梳理品牌要往哪個方向發展，並且掌握個人品牌特點的核心主旨。
1、理解自己為什麼要做個人品牌？
問自己為什麼要做個人品牌這個問題，其實是先幫助你訂立一個立基點，讓自己知道打造個人品牌，你最終想得到什麼成果？想好這個問題之後，在執行層面就可以更快速的決定要怎麼做、做什麼來達到理想目標，而為什麼要做個人品牌的原因，可以從打造個人品牌有哪些好處來發想，思考自己最想要達成的是哪一個成果，並且將這點設定為做個人品牌的原因，根據這個核心進一步往下思考要如何做、需要做什麼。
2、如何做到理想的個人品牌？
這點就是要思考具體你需要做哪些事情，來達到我們想得到的成果，可以設定清單或是步驟，並且根據這些清單或步驟來一步步執行事項，另外！在執行的過程中，也可以看看有哪些事情已經完成、哪些事情還要再努力，適時的檢視成果，這樣一來，也會發現補充哪些清單跟步驟，可以幫助你更快完成理想的成果。
3、你想要做怎樣的個人品牌？
最後是你希望打造怎樣的個人品牌？希望別人在想到什麼的時候自然的聯想到你？例如：我們想到業配王就會想到《HowFun》頻道的經營者—HowHow，他業配影片拍攝的方式，會讓人家不知不覺的看完，並且覺得很有趣，這是他的個人品牌，也是他的特色，因此如果你想建立的個人品牌是：有趣的業配風格，那麼你就可以去鑽研創意的業配技巧。
接下來試著用黃金圈的理論，套用甜點店的例子上：
| 理解自己為什麼要做個人品牌？ | 想要吸引更多的客戶來購買甜點。 |
| 如何做到理想的個人品牌？ | 1、開立做甜點影片頻道。 2、跟其他媒體合作曝光。 3、推出特色或創意甜點。 4、搭配Slogan增加印象。 |
| 你想要做怎樣的個人品牌？ | 希望別人想到我的甜點店的印象是：搞怪創意。 |
根據上面討論到的什麼是個人品牌，可以了解品牌跟個人品牌中間的差異，也知道了個人品牌的好處，可以幫助訂立為什麼要做個人品牌的核心思考，以及透過黃金圈的理論思維，換種角度來思考自己要如何打造個人品牌，接下來我們就一起利用5個步驟建立個人品牌吧！
四、5個步驟建立個人品牌
恭喜你！來到最後一個階段，在這個階段中可以開始建立個人品牌定位，從思考自己的定位到了解目標受眾、品牌名稱與價值設定、建立個人品牌經營商業模式，最後建立溝通管道，接下來將會針對這5個步驟一一討論在每一個步驟中需要去做哪些事情，以及有哪一些細節需要去注意，現在我們就一起往下看看吧～
第一步、個人品牌定位
要建立個人品牌的第一步，一定是先了解自己的品牌要做什麼，而且需要你有把握可以做到。通常個人品牌反應的是自我價值、技能或是信念，因此比起塑造一個新的角色，我們要做的是展現自己，或是放大自己的某個特點，而我們可以從兩個方面定位自己，分別是：個人品牌基礎及個人品牌核心。
個人品牌基礎
試想在過去的人生中，有哪一些經歷跟想法，先將這些經驗都統計下來，像是資歷、興趣，和信念，資歷主要是寫下在過往經驗中的專長或是很擅長的事情，興趣跟資歷的差別在於，興趣不一定是擅長的事情，但會是你願意長期不斷堅持的愛好，最後的信念則是你一直以來的觀點，不會被其他事情左右的想法。
- 資歷：有什麼專長或是成就可以證明自己（例如：國際數學奧林匹亞競賽第一名等等……）。
- 興趣：有什麼愛好是你自己很喜歡做的事（例如：每天都會刺繡、每天都練習唱歌等等……）。
- 信念：你自己最重視的核心價值觀是什麼（例如：很在意家人等等……）。
個人品牌核心
個人品牌的核心則是你想要發展的方向，可以將願景、使命、市場及個性都列出來，思考自己未來要如何往這個方向前進，這不僅僅是品牌願景，也是我們對於未來的藍圖規劃，是理想中自己未來可以做到的事情，可以搭配個人品牌的基礎一起來看，根據你的興趣做發想，最後結合出個人品牌核心。
- 願景：你想要建立怎樣的事業（例如：因為愛好是刺繡，因此想開辦刺繡專班等等……）。
- 使命：你為什麼要做這件事情（例如：希望大家都可以認識到刺繡之美等等……）。
- 市場：你傳遞給客戶什麼內容（例如：可以客製化刺繡內容、根據不同時節的創意刺繡品等等……）。
- 個性：這個品牌想表達的風格（例如：可以感覺到療愈輕鬆等等……）。
第二步、選擇並了解你的目標受眾
在建立個人品牌的時候，你需要先了解你的受眾會是誰？值得注意的是，通常大部份的人都會以為要符合大眾喜歡，老少咸宜才能得到較多的收益，但其實我們沒辦法滿足每一個人的期待，反而容易因為主題不明確，而失去消費者的黏著度，因此找到真正的目標受眾就是一個很重要的步驟，專注在特定的群眾上，不只可以創造品牌特色，也可以培養一群忠實消費者，提高自己的收益，我們可以從以下三個方向來進行蒐集目標受眾資訊：
1、基本資料：了解受眾年齡、性別、教育程度等等……，先知道是怎麼樣的族群。
2、生活藍圖：了解這個族群想要的生活、夢想、未來規劃是什麼？這也與我們提供的內容有關係。
3、痛點問題：這個族群在生活藍圖邁進的路上會遇到什麼問題？如何幫助他們解決問題。
第三步、個人品牌名稱與價值設定
個人品牌名稱的設定是個人品牌打造步驟中很重要的一環，因為名稱是別人對自己的第一印象，也是決定會不會想點擊進頻道或平台的關鍵，這時候可以將上述所說綜合起來，考慮到個人品牌核心及目標受眾後，可以得出一個結論，取名的設定公式為：品牌名稱+清楚的品牌定位。
名稱設定清楚之後，受眾就可以很清晰的了解這個頻道或是平台的內容是什麼，比起需要點擊後才能看到內容，一開始就從名稱了解並點擊的受眾，也會比較容易成為自己的忠實消費者。以我們的網站名稱為例：啟程教育學院—讓知識為你增加收入，就是以這個公式來取名，前面就是品牌名稱，後面則是想要傳達給大眾的品牌定位及品牌印象。
第四步、建立個人品牌經營商業模式
打造個人品牌的目的就是—建立可營利的商業模式，你需要先瞭解自己可以提供給受眾什麼內容，並且知道你的受眾是誰之後，才可以規劃商業模式，而如果沒有商業模式的話，頻道或平台只是做分享跟紀錄，因此可以得出可獲利的商業模式彙整出來的公式為：有興趣且擅長的事情+受眾有需求的事情=可獲利的商業模式。
而建立商業模式要分成兩個階段思考，第一個階段是規劃價值階梯，像是刺繡就可以分成：刺繡初級班、刺繡實戰班等等……，將你可以提供的資訊做內容的分類，接著第二階段是思考你要怎麼做？舉例來說，刺繡初級班可以先說明刺繡的優點、分辨刺繡的種類+手法，最後讓受眾可以跟著內容做出簡單的成品。因為受眾想了解刺繡初級班，一定是想要從無到有的學習，因此商業模式的基礎也在於提供受眾有需求的內容。
第五步、建立溝通管道
建立溝通管道的方式有很多種，像是：建立網站、建立社群平台，或是進行內容經營，利用文章跟受眾溝通，讓大眾對你增加印象、熟悉度，通常人們對於常常曝光的頻道或是平台會比較有印象，也會在需要的時候，優先考慮自己有看過的品牌，你需要多曝光來增加受眾對我們的信任感。
總體而言，在打造個人品牌的過程中，需要先瞭解自己的定位及受眾，接著思考品牌的名稱及想帶給受眾的價值是什麼？建立可獲利的商業模式也是經營個人品牌時不可或缺的環節，最後就是要有多個跟受眾的溝通管道，並且定期的曝光，加深受眾對個人品牌的印象及信任感後，才能增加收益。
其實個人品牌的重要性在於—溝通力，比起花大錢買廣告卻沒有任何效果，更應該重視個人品牌的打造，因為品牌才是與受眾溝通的前線，如果你想聽聽更多案例的分享，我們學院也有開設一堂課程《致勝品牌經營學》，專門教你如何建立吸引人的品牌，擁有15年品牌行銷經驗的Iris老師親自授課，告訴你如何不花廣告費，也能做好品牌！
你永遠可以記得：在意志面前，決無辦不到的事，或許打造個人品牌的過程中，會有一些困難需要克服，但是只要你下定決心+相信自己，就可以建立專屬於自己的個人品牌，並且利用個人品牌創造收益。
