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個人品牌經營密技|5個步驟帶你建立獨特的個人品牌!

個人品牌經營密技|5大步驟帶你建立「獨特的個人品牌!」

你想要知道如何經營自己的個人品牌嗎?

對於個人品牌的界定覺得很模糊,也對於建立個人品牌到底有什麼好處不了解?

還是已經在經營個人的頻道或平台,想知道有哪些步驟方法可以打造個人品牌?

在這個網路發達的世代,知識跟資訊的傳遞迅速,也因此導致了「自媒體」、「電商」等…,這些新興產業的出現,讓經營「個人品牌」這件事情變得更加重要,因為需要打造「個人品牌」,才能夠讓別人記住,並且成為你的粉絲或是消費者,假設你還是不清楚個人品牌的意思那也沒關係!本文將會提供個人品牌經營密技,用5個步驟帶你建立獨特的個人品牌,希望可以幫助你在新興產業的路上越走越遠!

「為什麼別人的自媒體都可以經營很好?」
「而我的頻道都沒有人觀看跟互動……」
「為什麼其他人新品上架只要30秒就銷售一空,而我不斷推銷都沒有用!」


上述的話語都是你常常在腦中浮現的想法嗎?頻道或平台總是沒辦法達到預期的效益?
其實想讓大家看到你,就需要打造專屬於自己的「個人品牌」,並且經營出獨樹一幟的風格。
這樣一來,就可以吸引到喜歡品牌風格的粉絲或是消費者。

但是什麼樣的人需要建立個人品牌呢?其實除了想要經營自媒體和電商的人員之外,想要個人創業的人,也需要個人品牌經營,簡單來說,我們在一個團體裡面,會想合作的對象,一定是先「聽說」他有什麼優點(例如:有很多創新點子、效率很高等等……)才會想要進一步的接觸合作。

這時候就可以說創新感、有效率就是他的個人品牌特色,以這個想法來看個人品牌的打造,就可以發現建立自己的獨特性、打造跟別人不一樣的特色,就可以吸引到更多的合作或是消費客群,而本文也將會針對個人品牌的的經營5步驟來討論,希望可以幫助你建立獨特的個人品牌!

■延伸閱讀|自媒體經營入門|3個步驟幫你開始經營自媒體!

什麼是個人品牌?個人品牌定義

為什麼要經營個人品牌呢?

《個人品牌:斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》這本書寫到:因為科技不斷推陳出新,市場上的產業類別不斷轉換,現在新興產業變成主流,數位形象已經變成每個人的第二分身,個人品牌已經是時代趨勢。大部份的人在正職工作之餘,也會經營自己的自媒體或是電商,也有一部份的人因為個人創業,而開始打造個人品牌,那麼個人品牌到底是什麼呢?其實個人品牌這個詞,可以拆分成品牌跟個人品牌兩個面向,接下來就分別來看看品牌跟個人品牌是什麼吧~

personal-brand個人品牌書籍

品牌

品牌的概念在生活中隨處可見,每個人都會有自己的品牌喜好,以及習慣使用的品牌,從早上的第一杯咖啡,到晚上睡覺用的棉被枕頭等等……,都可以看出每個人對於某些品牌的愛好,而這些品牌喜好,就恰巧反映了品牌想要傳遞給大眾的品牌特色。

舉例來說,如果你今天開車不想找停車位,想尋求方便快速的餐點,可能就會考慮麥當勞的得來速,因為得來速快速取餐車道的概念就是--提供更快、更便利的體驗,其實這就是品牌精神的體現,當我們想到該品牌的第一印象,就是品牌想要傳遞給我們的核心價值。

個人品牌

個人品牌簡單來說就是「個人」+「品牌」,將企業打造品牌的概念套用到個人身上,而且個人品牌的體現跟品牌一樣廣泛,可以體現在自己的專長、技能、興趣或是傳達個人精神、態度、風格等等……,這些地方都可以打造個人品牌。

舉個例子,提到台灣女子大胃王的美食Youtuber,就會想到《千千進食中》的頻道經營者美食水水—千千,因為她跟其他Youtuber有顯著的差異性(包含:參加過日本大胃王比賽、幽默的談吐等…),並且有做出個人品牌的特色,因此當其他人想到這個特色時,就會聯想到她的頻道。

總體來說,個人品牌跟品牌一樣,都可以在不同的地方呈現出自己的品牌特色,可以透過個人品牌去樹立自己的專業形象、實現自我價值,也可以開創更多元的可能性,這些都是我們在創立個人品牌的過程中,可以去追求的目標。

personal-brand千千進食中

建立個人品牌的好處

會想要建立個人品牌,一定是因為有好處吸引你去做這件事情,那麼建立個人品牌會有什麼好處呢?

可以藉由這件事情去獲得什麼?本文歸類出5個好處,分別是:建立信任感、了解自己的價值、吸引更多客戶、擺脫價格設定、獲得關注,接下來將會針對這5個好處來一一做討論。

personal-brand建立個人品牌的五大好處

1、建立信任感

當遇到問題的時候,你是不是也習慣性會去找這方面的專家,看看他們都怎麼說、怎麼做,然後效法他們的方式來執行?其實建立信任感,就是打造個人品牌的一大好處—讓粉絲或是消費者對你產生信任感,讓他們認為你提供的產品或是服務,可以放心使用,不會有任何問題,可以說個人品牌就是你在這個產業裡面的形象,當我們慢慢建立自己的形象、提升影響力之後,就會成為這個產業裡面的意見領袖。

舉例來說,《阿滴英文》的頻道經營者—阿滴,就是Youtuber圈的意見領袖,而他也是先從經營自己的頻道開始做起,慢慢的開始擴展自己的影響力,最後變成大家公認的意見領袖,因此建立信任感是打造個人品牌的時候,一個非常重要的好處。

■延伸閱讀|什麼是品牌形象?3階段設計出吸睛的品牌識別形象,讓你的品牌被看到!

personal-brand阿滴英文

2、了解自己的價值

當你可以很清楚的定位自己(包含:自己是誰、做什麼工作,以及可以提供什麼服務)的時候,就可以建立自己的人脈圈,並且讓人脈不斷的一個傳一個,這樣一來,有需求或希望可以跟你合作的人,就可以進一步的認識你運用個人品牌建立的名聲,甚至也可以吸引到聯盟行銷的合作夥伴,增加自己的曝光機會。

■延伸閱讀|聯盟行銷是什麼?【新手入門全攻略】10分鐘帶你了解聯盟行銷!

3、吸引更多客戶

打造個人品牌的一大目標,就是希望可以增加更多的客戶,讓收益越來越高,那麼為什麼建立個人品牌可以吸引更多客戶呢?因為現在網路發達,當你建立個人品牌成為某個產業的專業人士之後,大家都會互相分享,這樣一來,一傳十、十傳百,就會傳播的越來越遠,自然就會吸引到更多的客戶。

舉例來說,當你去菜市場買菜的時候,發現有間攤販賣的又便宜、品質又好,這時候我們會想要把資訊讓親朋好友都知道,或是在網路上看到喜歡的品牌開始預購,也會想分享消息給好朋友,因此建立自己的個人品牌之後,就會有口耳相傳的效果。

4、擺脫價格設定

當產品或是服務要在市場上流通時,一定會有價格的限制,這個限制通常是自身的成本+利潤,以及消費者能夠接受的金額,這兩者之間的平衡,因此想要提升自己產品或服務的價值,就可以朝打造個人品牌的方向前進,當你建立了強大的個人品牌的時候,價格就不再是影響消費者購買的最大因素,而是會更在乎產品或服務,可以帶給他們什麼樣的價值。

《黃阿瑪的後宮生活》Youtube 頻道就推出了許多周邊展覽,讓大家用貓咪的視角體驗生活,吸引大批粉絲前去看展,不僅如此,也吸引了很多喜歡貓咪的人群前往打卡拍照,這就是很典型的例子,大家在乎的是展覽的體驗、可愛的佈景,以及支持自己喜歡的Youtuber,此時,價格就不會是吸引消費的主因。

personal-brand黃阿瑪後宮生活展覽

5、獲得關注

打造個人品牌後,也可以獲得很多被推銷的機會,因為想到某些特色的時候,會第一個想到你的個人品牌,因此就會關注你,甚至邀請你進行合作(例如:廣播節目、Podcast節目、雜誌報導、電視採訪等等……),如此一來,就會得到更多的曝光機會,也讓更多人知道你的個人品牌,達到一個正成長的循環。

什麼是黃金圈法則?

黃金圈法則是由賽門.西奈克 (Simon Sinek) 這位知名作家提出的,從內到外分別是:為什麼→怎麼做→最後才是做什麼,大部份的人會先思考做什麼→怎麼做→為什麼,但如果先想清楚自己為什麼要做這件事情的話,會更能明確的執行要做的事情,因此在打造自己的個人品牌時,也可以運用到這個理論。

先理解自己為什麼要做個人品牌,接著思考如何做到理想的個人品牌,最後才是釐清自己想要做怎樣的個人品牌,你可以經由這樣的思考,來梳理品牌要往哪個方向發展,並且掌握個人品牌特點的核心主旨。

personal-brand黃金圈

1、理解自己為什麼要做個人品牌?

問自己為什麼要做個人品牌這個問題,其實是先幫助你訂立一個立基點,讓自己知道打造個人品牌,你最終想得到什麼成果?想好這個問題之後,在執行層面就可以更快速的決定要怎麼做、做什麼來達到理想目標,而為什麼要做個人品牌的原因,可以從打造個人品牌有哪些好處來發想,思考自己最想要達成的是哪一個成果,並且將這點設定為做個人品牌的原因,根據這個核心進一步往下思考要如何做、需要做什麼。

2、如何做到理想的個人品牌?

這點就是要思考具體你需要做哪些事情,來達到我們想得到的成果,可以設定清單或是步驟,並且根據這些清單或步驟來一步步執行事項。

另外!在執行的過程中,也可以看看有哪些事情已經完成、哪些事情還要再努力,適時的檢視成果,這樣一來,也會發現補充哪些清單跟步驟,可以幫助你更快完成理想的成果。

3、你想要做怎樣的個人品牌?

最後是你希望打造怎樣的個人品牌?希望別人在想到什麼的時候自然的聯想到你?

例如:我們想到業配王就會想到《HowFun》頻道的經營者—HowHow,他業配影片拍攝的方式,會讓人家不知不覺的看完,並且覺得很有趣,這是他的個人品牌,也是他的特色,因此如果你想建立的個人品牌是:有趣的業配風格,那麼你就可以去鑽研創意的業配技巧。

接下來試著用黃金圈的理論,套用甜點店的例子上:

理解自己為什麼要做個人品牌?想要吸引更多的客戶來購買甜點。
如何做到理想的個人品牌?1、開立做甜點影片頻道。
2、跟其他媒體合作曝光。
3、推出特色或創意甜點。
4、搭配Slogan增加印象。
你想要做怎樣的個人品牌?希望別人想到我的甜點店的印象是:搞怪創意。
personal-brand《HowFun》頻道

根據上面討論到的什麼是個人品牌,可以了解品牌跟個人品牌中間的差異,也知道了個人品牌的好處,可以幫助訂立為什麼要做個人品牌的核心思考,以及透過黃金圈的理論思維,換種角度來思考自己要如何打造個人品牌,接下來我們就一起利用5個步驟建立個人品牌吧!

5個步驟建立個人品牌

恭喜你!來到最後一個階段,在這個階段中可以開始建立個人品牌定位,從思考自己的定位到了解目標受眾、品牌名稱與價值設定、建立個人品牌經營商業模式,最後建立溝通管道,接下來將會針對這5個步驟一一討論在每一個步驟中需要去做哪些事情,以及有哪一些細節需要去注意,現在我們就一起往下看看吧~

personal-brand 5步驟建立個人品牌

第一步、個人品牌定位

要建立個人品牌的第一步,一定是先了解自己的品牌要做什麼,而且需要你有把握可以做到。通常個人品牌反應的是自我價值、技能或是信念,因此比起塑造一個新的角色,我們要做的是展現自己,或是放大自己的某個特點,而我們可以從兩個方面定位自己,分別是:個人品牌基礎及個人品牌核心。

個人品牌基礎

試想在過去的人生中,有哪一些經歷跟想法,先將這些經驗都統計下來,像是資歷、興趣,和信念,資歷主要是寫下在過往經驗中的專長或是很擅長的事情,興趣跟資歷的差別在於,興趣不一定是擅長的事情,但會是你願意長期不斷堅持的愛好,最後的信念則是你一直以來的觀點,不會被其他事情左右的想法。

  • 資歷:有什麼專長或是成就可以證明自己(例如:國際數學奧林匹亞競賽第一名等等……)。
  • 興趣:有什麼愛好是你自己很喜歡做的事(例如:每天都會刺繡、每天都練習唱歌等等……)。
  • 信念:你自己最重視的核心價值觀是什麼(例如:很在意家人等等……)。

個人品牌核心

個人品牌的核心則是你想要發展的方向,可將願景、使命、市場及個性都列出來,思考自己未來要如何往這個方向前進,這不僅僅是品牌願景,也是我們對於未來的藍圖規劃,是理想中自己未來可以做到的事情,可以搭配個人品牌的基礎一起來看,根據你的興趣做發想,最後結合出個人品牌核心。

  • 願景:你想要建立怎樣的事業(例如:因為愛好是刺繡,因此想開辦刺繡專班等等……)。
  • 使命:你為什麼要做這件事情(例如:希望大家都可以認識到刺繡之美等等……)。
  • 市場:你傳遞給客戶什麼內容(例如:可以客製化刺繡內容、根據不同時節的創意刺繡品等等……)。
  • 個性:這個品牌想表達的風格(例如:可以感覺到療愈輕鬆等等……)。

■延伸閱讀|品牌定位分析、規劃及3個成功範例,一次學會品牌經營及品牌策略

personal-brand發想未來藍圖

第二步、選擇並了解你的目標受眾

在建立個人品牌的時候,你需要先了解你的受眾會是誰?

值得注意的是,通常大部份的人都會以為要符合大眾喜歡,老少咸宜才能得到較多的收益,但其實我們沒辦法滿足每個人的期待,反而容易因為主題不明確,而失去消費者的黏著度,因此找到真正的目標受眾就是一個很重要的步驟,專注在特定的群眾上,不只可以創造品牌特色,也可以培養一群忠實消費者,提高自己的收益,我們可以從以下三個方向來進行蒐集目標受眾資訊:

1、基本資料:了解受眾年齡、性別、教育程度等等……,先知道是怎麼樣的族群。

2、生活藍圖:了解這個族群想要的生活、夢想、未來規劃是什麼?這也與我們提供的內容有關係。

3、痛點問題:這個族群在生活藍圖邁進的路上會遇到什麼問題?如何幫助他們解決問題。

第三步、個人品牌名稱與價值設定

個人品牌名稱的設定是個人品牌打造步驟中很重要的一環,因為名稱是別人對自己的第一印象,也是決定會不會想點擊進頻道或平台的關鍵,這時候可以將上述所說綜合起來,考慮到個人品牌核心及目標受眾後,可以得出一個結論,取名的設定公式為:品牌名稱+清楚的品牌定位。

名稱設定清楚之後,受眾就可以很清晰的了解這個頻道或是平台的內容是什麼,比起需要點擊後才能看到內容,一開始就從名稱了解並點擊的受眾,也會比較容易成為自己的忠實消費者。以我們的網站名稱為例:啟程教育學院—讓知識為你增加收入,就是以這個公式來取名,前面就是品牌名稱,後面則是想要傳達給大眾的品牌定位及品牌印象。

personal-brand啟程教育學院—讓知識為你增加收入

第四步、建立個人品牌經營商業模式

打造個人品牌的目的就是—建立可營利的商業模式,你需要先瞭解自己可以提供給受眾什麼內容,並且知道你的受眾是誰之後,才可以規劃商業模式,而如果沒有商業模式的話,頻道或平台只是做分享跟紀錄,因此可以得出可獲利的商業模式彙整出來的公式為:有興趣且擅長的事情+受眾有需求的事情=可獲利的商業模式。

而建立商業模式要分成兩個階段思考,第一個階段是規劃價值階梯,像是刺繡就可以分成:刺繡初級班、刺繡實戰班等等……,將你可以提供的資訊做內容的分類,接著第二階段是思考你要怎麼做?舉例來說,刺繡初級班可以先說明刺繡的優點、分辨刺繡的種類+手法,最後讓受眾可以跟著內容做出簡單的成品。因為受眾想了解刺繡初級班,一定是想要從無到有的學習,因此商業模式的基礎也在於提供受眾有需求的內容。

第五步、建立溝通管道

建立溝通管道的方式有很多種,像是:建立網站、建立社群平台,或是進行內容經營,利用文章跟受眾溝通,讓大眾對你增加印象、熟悉度,通常人們對於常常曝光的頻道或是平台會比較有印象,也會在需要的時候,優先考慮自己有看過的品牌,你需要多曝光來增加受眾對我們的信任感。

總體而言,在打造個人品牌的過程中,需要先瞭解自己的定位及受眾,接著思考品牌的名稱及想帶給受眾的價值是什麼?建立可獲利的商業模式也是經營個人品牌時不可或缺的環節,最後就是要有多個跟受眾的溝通管道,並且定期的曝光,加深受眾對個人品牌的印象及信任感後,才能增加收益。

■延伸閱讀|品牌故事怎麼寫?3步驟傳遞你的品牌價值,知名品牌案例分析

personal-brand增加信任感

個人品牌的常見問題QA

Q:什麼是個人品牌?

個人品牌是指個人在專業領域上塑造的獨特形象和聲譽。

這涉及到個人的價值觀、專業技能、經驗和人格特質,塑造公眾對個人的認知和期待。

Q:為什麼個人品牌很重要?

一個強大的個人品牌可以幫助你在競爭激烈的市場中脫穎而出,提高職業機會、建立信任和專業地位。

它還有助於吸引志同道合的人和機會,促進個人以及職業成長。

Q:如何開始建立個人品牌?

建立個人品牌首先需要自我反思,明確核心價值觀、專業技能和你想要傳達的信息。

接著,透過社交媒體、個人網站等平台,持續分享你的專業知識、見解和經驗,並與你的受眾建立連接。

Q:在社交媒體上建立個人品牌,應該注意什麼?

在社交媒體上建立個人品牌時,保持真實性和一致性至關重要。

應該定期發布與專業領域相關的內容,參與討論,與受眾互動。同時,注意網絡禮儀和保護個人隱私。

Q:個人品牌建立過程中,常見的挑戰有哪些?

常見挑戰包括確定獨特的個人定位、保持內容的一致和質量、建立和維護受眾關係,以及在繁忙的日程中找到時間進行個人品牌建設。

Q:如何衡量個人品牌的成功?

衡量個人品牌成功的指標,包括社交媒體的關注者數量、參與度、網站訪問量、專業機會的增加,以及受眾對你內容的正面反饋。

Q:個人品牌與生活之間如何平衡?

建立個人品牌時應該設定界限,保護個人生活的私密性。

可以選擇在專業和個人社交媒體賬號之間進行區分,並謹慎考慮哪些個人信息是適合公開的。

Q:個人品牌應該專注一個領域還是多個領域?

專注於一個領域可以幫助你建立專業權威和深度,但如果你在多個領域都有專業知識和熱情,也可以展示這些多樣性。

重要的是保持一致性,並確保所有領域都與你的核心品牌信息相匹配。

Q:如何回應負面反饋,甚至是品牌危機?

面對負面反饋時,要保持專業冷靜,積極聆聽並妥善回應。

對品牌危機,要迅速、透明地溝通,並採取行動解決問題。誠實和負責任的態度,有助於恢復信任。

Q:個人品牌如何隨著時間進行調整和發展?

隨著職業發展和個人成長,你的個人品牌也應該進行調整。

定期評估你的品牌策略和目標,並根據新的經驗、技能和市場趨勢進行更新。

保持學習和適應性是個人品牌持續成功的關鍵。


其實個人品牌的重要性在於—溝通力,比起花大錢買廣告卻沒有任何效果,更應該重視個人品牌的打造,因為品牌才是與受眾溝通的前線。

如果你想聽聽更多案例的分享,我們學院也有開設一堂課程《致勝品牌經營學》,專門教你如何建立吸引人的品牌,擁有15年品牌行銷經驗的Iris老師親自授課,告訴你如何不花廣告費,也能做好品牌!

admin ajax 40

本篇重要心法

「在意志面前,決無辦不到的事!」

或許打造個人品牌的過程中,會有些困難需要克服,但只要你下定決心並相信自己,就可以建立專屬於自己的個人品牌,並且利用個人品牌創造收益。

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